Moda inclusiva, creativa y libre

Pioneros en confeccionar ropa para chicos de entre 8 y 14 años, Buddies apuntó desde sus comienzos a un público que no tenía opciones para vestirse en el mercado de moda local. Cocreada hace 13 años por Gustavo Armentano, la marca siempre se propuso impulsar la capacidad de los teens para expresarse tal cual son, abrazando la diversidad de cuerpos, géneros, y recientemente incluyendo neurodivergencias en su propuesta.

“Empezamos a escuchar a nuestro público, nos enfocamos en qué necesitaba, cómo se movía y cómo quería expresarse. Nos sensibilizamos mucho con el tema de la diversidad de cuerpos y nos enfocamos en algo que acá no había: abarcar más talles”, explica Armentano. Definieron una curva de talles que incluye intermedios 11, 13, 15 y 17, contemplando la variabilidad de esa edad y los cambios físicos que atraviesan.

La propuesta busca satisfacer la demanda de un público desatendido. En ese sentido, Armentano asegura que no hay otra marca en la Argentina para este público y tampoco se encuentran alternativas en otros países. “Es difícil viajar y encontrar ropa para este segmento”, advierte.

Además, la marca fue pionera en abordar la diversidad de géneros: hace dos años lanzaron una cápsula “no gender” y desde entonces diseñan prendas bajo este concepto. Para Armentano, los teens vienen a romper estructuras y asegura que su público ha aprendido a amar la marca por encontrar una propuesta que los entiende y los escucha. Cabe destacar que Buddies fabrica sus propios diseños y, aunque utilizan telas importadas, la producción es 100% nacional. Hoy cuentan con nueve locales y una tienda online.

Según su fundador, los preadolescentes tienen mucha fuerza a la hora de decidir cómo vestirse, y la marca conectó con su público al sensibilizarse con sus necesidades y abrazar la diversidad. “No somos 100% inclusivos, pero buscamos nutrirnos y estamos aprendiendo para tratar de incluir a cada vez más personas a través del entendimiento”, advierte.

Colecciones genuinas

Buddies lanzó hace unos meses una cápsula diseñada por chicos y chicas neurodivergentes llamada “¿Dónde está el monstruo?”. El nombre de la colección invita a reflexionar sobre la exclusión y plantea: ¿Lo diferente es malo? ¿O lo malo es excluir lo diferente?

El equipo comenzó investigando sobre neurodivergencias y conectándose con jóvenes neurodivergentes para aprender de primera mano sobre sus sensibilidades y necesidades. “Su forma es otra forma, y por eso quedan fuera de diversas situaciones, incluso del sistema educativo. Esto es quizás lo que más nos impactó”, explica Julia Pérez.

Para realizar la cápsula, convocaron a Lucas, Sunny y Sofi, quienes son neurodivergentes. En el proceso, surgieron conceptos y un manifiesto sobre sus necesidades. Una de las cuestiones clave fue eliminar las etiquetas de las prendas, ya que pueden resultar molestas. “Las telas son 100% algodón porque el poliéster puede ser incómodo, no solo al tacto, sino también por el ruido que produce”, aclara Pérez. Además, se eligió una paleta de colores tenues para permitirles personalizar las prendas y sentirse seguros siendo ellos mismos.

Frente a la diversidad de cuerpos, la directora creativa de Buddies reconoce que aún quedan cuerpos sin incluir. Por ello, convocaron a “Buddies Atelier” y recibieron a niñas que, por distintas razones, no se encontraban en la curva de talles. “Elegimos a tres, y recuerdo que una era muy alta para su edad y no conseguía talles. Diseñamos un outfit completo a medida para cada una, según sus gustos e inquietudes”, cuenta Pérez.

Armentano enfatiza que existen temas desatendidos como la diversidad de cuerpos, géneros y neurodivergencias, y que la marca busca no dejarlos de lado. “Pensamos el producto desde la sensibilidad, y para nosotros es muy valioso proponer diversidad de conceptos, colores y formas para que puedan comunicar lo que quieran a través de la ropa y, además, sentirse cómodos para enfrentar la vida”, concluye Julia Pérez.